《啥是佩奇》刷屏背后的两大营销爆点2019/03/08

文章来源于：搜狐号

作者：快传播平台

#啥是佩奇#是@电影小猪佩奇过大年的品牌视频，是由小猪佩奇 IP 联合中国移动、阿里影业等在上映前策划的宣传活动。

其中知名广告导演张大鹏也是本广告片的编剧之一，上一次华为四川话版太空广告也是出自他之手，这条被网友称为最沙雕的广告，也在圈内刷屏了，可见张大鹏导演制造流行的功力。

除了影片本身的硬实力以外，在营销宣传上也没有按传统的套路出牌，而是基于小猪佩奇 IP，进行深度品牌联合宣传，其中引爆点，分为微博和微信两部分。

在微博方面，首先在1月16日16时，@电影小猪佩奇过大年微博发布啥是佩琦预告，互动量十分真实。

1月17日11时，一个营销号@吐槽小天才 再一次发布啥是佩奇预告片，并带以话题形式露出。

接下来，他们集中在1月17日17时到22时之间发布，这也是微博流量的高峰期。

从@思想聚焦 开始，广告也疯狂、当时我就震惊了、我的厕所读物、关爱智障儿童成长、镰刀刮腋毛、电影贩等13个营销账号发布了 #啥是佩奇# 正式版 TVC，文案从农村大爷用爱和亲情回答了“啥是佩奇”这个答案。

其中在17日23点40分 @黄章晋ster 、23点43分@王思聪、23点46分 @来去之间 依次进行了转发之后，形成了微博的引爆点。

△以后不要再说泰国广告比中国广告强一百倍了

△王思聪激情转发后还有韩寒

第二部分在微信上，这一次淘票票没有选择公众号投放，而是在17日17时开始，将 #啥是佩奇# 淘票票链接通过 KOL 朋友圈和社群进行发布。

所以很多人在微信上看到的就是下图淘票票 H5 页面，淘票票想直接引流下载 APP 和进行购票转化。

《啥是佩奇》，这个预告片，做的是挺屌的。各大媒体平台都已经分析过了他具体屌在哪里，如何洞察了我们关于回家过年的内心。

但是这些都不是重点，同样的成功营销案例太多，比如《海底小纵队》多媒体剧所谓bbc原版授权。同样的买IP套路目标直指贺岁片，大家称赞归称赞转发归转发，却谨慎很多，因为不久前还有《地球最后的夜晚》营销大成功后的打脸体验。

毕竟有看过小猪佩奇的同学知道，它是每集只有5分钟左右的少儿动画片，虽然这一次《小猪佩奇过大年》在张大鹏进行了真人和动画的穿插，但80分钟长度的电影，在我们过多的虎头蛇尾的打脸经验下，都抱着谨慎的态度。

《小猪佩奇过大年》会是一部鲜有的IP良心大作吗？还是一部刷新下限的烂片呢，还有待考察。

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