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【鬼谷公开课】企业营销不可忽略的视频类别:风口上的短视频(之一) 2019/08/28

 

短视频,一个已经被大众完全接受且爆发式生长的一种内容输出。
 
随着现代都市人们的时间的碎片化越来越强,短视频这一娱乐项目依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。1
中国移动互联网数据库显示,2019上半年短视频的同比增长率已到达32.3%之高,且出现了短视频与在线视频的差距逐渐缩小,很明显的反映出用户习惯发生改变,对于短视频的偏好增强,使用率增高的现象。
 

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数据来源:艾瑞网
 
数据是最直观的,在这样的大环境下,可以看得出来短视频这些泛娱乐行业中,疯狂生长,几乎将要成为现代泛娱乐的领军。
 
 
「形式」
 
早年人们热爱写博客,于是这种以电子文字记录生活的形式得到了大批刚入网的年轻人们喜爱。
后来出现了“微博”——微型博客,从“篇”变为“条”,每条的字数也被限制在140字以内,一句话也是“博客”,不需要标题,不需要大纲,不需要太多想法,只作为记录生活的随笔,这种初代的“利用碎片化时间”的概念就这样形成。


 
从电影的180分钟,到后来初代网红的10分钟以内短视频,直到现在各大平台平均15秒的极短视频。
互联网如此发达的今天,快餐式生活极为忙碌的人们,这样“碎片化”资讯的形式慢慢转换,从单一的文字变为图片、音乐、电台,然后是如今最直观的影像形式。
 
 
从专业人士拍摄的微电影、纪录片、新闻采访等,到自媒体达人们运营的美妆美食、Vlog、技能分享、创意剪辑,甚至是打造网红IP等,短视频的形式越来越多样化,以前无论是文字类、图片流或是音频派,如今全都可以短视频这样的形式呈现。
 
短视频以高效、便携、全面传递资讯的形式,就这样快速占领了市场。
 
 
「案例」
 
短视频的盛行对于企业来说有助力品牌传播的作用。


在2017年,刚好是短视频开始在市场上发酵的时候,惠普为了推广畅游人笔记本,就利用艺人、网红的影响力,借助平台自身的传播力,精准定位到用户年龄19-33岁比例高达77%的陌陌,进行广告投放,依托陌陌平台的社交属性及红人的粉丝影响力,引发了大量用户参与品牌短视频营销,让曝光实现了最大化。
 

而另一方面,通过短视频这个风口走红的人也不在少数。


例如这个在众多“美食博主”中脱颖而出的办公室小野,就是以独特的创意吸引了大批年轻人的喜爱。与别的美食博主不同的是,办公室小野做饭的方式是在办公室随机找工具、材料组合成为烹饪工具和收集食材,让枯燥的办公室变得有趣味。



现在的办公室小野在微博上拥有800w+的粉丝量,其他媒体平台她的视频点击量也非常高,而她的团队承接的广告更是脑洞大开,即表现了产品的优点,又令人倍感幽默。
 
内容上持续有新意,加入了明星阵容,如此的网红IP广告商怎会不爱?从起初的低成本、高创意,直到现在真正实现内容变现,办公室小野可以说的是是很典型的“在短视频风口“获得成功的人之一了。



 
「特点」
 
精、简,便是短视频的特点。
 
 
如今的网民,尤其是年轻网民,时间和注意力都越来越碎片化,短视频则可以满足人们在碎片化时间里获取精确、简洁的资讯以及社交,甚至是购物的需求。
 
以抖音的模式举例,时长十五秒到一分钟不等,通过大数据计算,推荐热门资讯和与自己喜好匹配的内容。
 
从用户体验来看,给了用户得到更方便、快捷获取资讯的方法和平台。
而从营销方看,这样的模式则更有利于针对性的投放广告,和得到会为内容付费的有效流量用户,更高效实现变现这一最终目的。
 
 
经营者们都深知靠着单纯娱乐向的内容难以长期、持续性做到内容变现。
短视频至今已经走过初期的热潮,接下来,自然就是走内容质量的提升这一步。


 

现在拥有4亿活跃用户,长期高居短视频APP单日下载量第一的抖音短视频,同样在大力支持提升内容质量,前段时间也发起了“人人DOU是科学家”的“抖”知计划。
 
 
 
 
「优势」
 
视频相对于图片、文字、音频来说,是一个全方位输出的内容形式,更具有视觉冲击,相对用户来说,短视频会让人们的心情比较轻松。
视频形式是主动输出,而文字、图片类都是需要用户有一定的注意力去接受,这使得短视频在抓紧用户眼球上具有一定有优势。
 

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数据来源:艾瑞网
 
线上视频作为泛娱乐活跃度第一,就足以说明视频的形式一直以来都是比其他类更容易被大众接受的,例如一本小说拍成电视剧或电影,无论小说爆火的程度有多高,看过影视作品的人一定是居多的。
 
营销方看来,短视频植入广告的方向会较多,相对文字广告和图片广告这一类可以选择内容观看,短视频也可以带来更多的有效流量,同等阅读量,短视频则会带来更高的有效收益率。
 
但是同样也正是处在竞争格局之中,坚持做优质内容创业者才可以穿越寒冬,享受到移动互联网的发展红利。
 
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图片来源:艾瑞网
 
 
 
随着5G时代的来临,微信、微博等媒体平台上,短视频的转发量越来越高,无论借助哪个平台,都能够提高视频的播放量和浏览量,无论是企业或是自媒体,都能达到更好的宣传效果。
 
而小编觉得短视频还有一个最大的特点——趣味性,就像我们平时看到一段文字,不一定会把它翻开,但是如果我们走在大街上,看到一个播放的视频,这种传播方式就会很自然的入侵到脑海里,且不会让人觉得枯燥无聊,有些优秀的营销案例,甚至会让人驻足观看。
 
短视频已经逐渐成为主流,竞争力也随之而来。
 

能在这样的竞争力脱颖而出,靠的就绝不单单是流量,找准定位、做好高质量的内容、精准针对能带来有效流量用户,则是想要在短视频行业里生存下去的出路。