渠道投放之OTV2019/05/01

作者：avender_韶华

文章来源：简书

OTV，ON LINE TV ，即线上视频；OTV广告即为线上视频广告。具体可指贴片广告、插播广告等。区别于TVC，TVC就是TV Commercials，电视广告。而OTV终端主要是在移动端屏幕或者电脑屏幕。在互联网移动视频还未如今成熟时，品牌赞助电视节目，可采取几种形式：

    1.保价不保量；

    2.锁定位置不保量；

    3.RTB 实时竞价，广告位与流量都无法保证；

    4.保价保量，优质流量较少竞争激烈；

    以上几种形式往往风险很大，正如收视率是需要有前瞻性。如今随着腾讯、爱奇艺、优酷等视频以越来越高频率活跃在市场中，投放在线电视广告孕育出新的样式。集中以上四种优势带来程序化，更为高效、精准的流量。为品牌与用户之间冲开壁垒，也是目前大规模、高频次、跨渠道投放最佳形式之一。以下是OTV投放的样式，大多数人在观看视频时都有接触过。

  商家可根据自身需求，选择需要reach的人群（频道）：

    1. 配合渠道，建立检测；（最好配合活动品牌效果最佳化）

    2. 调整素材，优化点击，改善效果；

    3. 通过广告检测一系列诸如曝光、点击、订单、销售额等。再多次优化检验是否符合自身需求与KPI目标。

    OTV广告偏品牌曝光，缺点是预算较多，动辄百万级别，整体ROI较低；优势是品牌广告一种效果化最佳形式，可短时间带来量级巨大优质流量。故选择otv投放时，先评估自身品牌所处于阶段，以及当前需求是否适合这种形式。切不可盲目行事，砸钱捞不回本。

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